Bir brend tarixi: FILA

Ammo bugungi kunda u Janubiy Koreyadagi eng katta sport kiyimlari, poyabzal va aksessuarlari ishlab chiqaruvchisi firmaga aylangan.

Brend tarixi 1911 yildan boshlanadi. O'shanda Italiya shimolidagi Biela shahrida aka-uka Fillar mazkur kompaniyani tashkil qilishdi. Dastlab fabrikada matolar, so'ngra ichki kiyimlar tayyorlandi va 1973 yilda o'zlarining shaxsiy sport kiyimlarini ishlab chiqarish yo'lga qo'yildi. O'sha yili bugungi kunda mashhur bo'lgan kompaniya logotipi ham qabul qilindi.

FILA butun dunyo bo'ylab sport brendiga aylanishida uning biznes muammolarini hal qilish uchun maxsus taklif etilgan kompaniya ijrochi direktori Enriko Frashi oldida qarzdor.

Tennis bo'yicha «Katta dubulg'a» turnirining 11 karra chempioni Born Borg bilan o'tkazilgan yirik reklama kampaniyasi tufayli brend mashhur bo'lib ketdi va istemolchilar orasida mehrini qozondi. SHuningdek, Kim Kliysters, Mozes Tanun, Alberto Tombo, Tom Uotson va Raynxold Messner kabi taniqli sportchilar bilan imzolangan shartnomalar tufayli ham kompaniya yana bir kara shuhrat qozondi.

2003 yilda kompaniyani butun dunyoda ko'plab filiallari bo'lgan Amerikaning Cerberus Capital Management korporaciyasi sotib oldi. Kompaniyalar Sports Brands International orqali boshqarilgan. Biroq, Janubiy Koreya filialiga mustaqil ravishda biznes yuritish huquqi berildi. 2007 yilda FILA brendini janubiy koreyalik ishbilarmonlar sotib olishdi.

Asta-sekin savdo belgisi Janubiy Koreyada o'zini namoyon qildi va sport kiyimlari, poyafzallar va aksessuarlarining eng yirik ishlab chiqaruvchisiga aylandi.